M 12 06 |
Marketing |
Semestre 1 |
Objectifs du module :
Connaître les concepts et principes fondamentaux qui régissent la démarche marketing Apprécier la cohérence de la démarche marketing Définir la stratégie marketing |
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Compétences visées :
Identifier les acteurs du marché (macro-environnement, micro-environnement) Identifier les opportunités et les menaces du marché Faire un diagnostic stratégique en identifiant les forces et les faiblesses de l’entreprise Formuler les objectifs
Caractériser le marché (identification des acteurs, opportunités, menaces) Déterminer les critères de segmentation et de ciblage Définir le positionnement |
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Prérequis : |
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Contenus :
Présentation de la fonction marketing Différentes étapes de la démarche marketing Étude de marché : le marché et son environnement, la connaissance du consommateur Définition de la stratégie (principes et critères de segmentation, ciblage et positionnement) |
GEA.R21 04 Management d'activités
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