SAÉ 1.01 : Marketing : positionnement d’une offre simple sur un marché
Compétence ciblée :
– Conduire les actions marketing
Objectifs et problématique professionnelle :
Identifier les opportunités et les menaces dans l’environnement d’une organisation. Cet élément constitue le point d’étape
préalable nécessaire à toute action sur un marché.
La problématique professionnelle consiste à analyser le contexte de marché dans lequel évolue une offre commerciale simple
et le comportement d’achat du client vis-à-vis de cette offre.
Descriptif générique :
– Diagnostic et analyse micro et macroéconomique pour permettre à une entreprise d’agir sur un marché, et de mettre en
lumière les tendances de marché, l’offre (concurrence) et la demande (comportement du consommateur)
– Analyse du contexte commercial et du comportement d’achat du client pour détecter ou valider les opportunités en vue
du lancement d’un nouveau produit
Apprentissages critiques :
– AC11.01 | Analyser l’environnement d’une entreprise en repérant et appréciant les sources d’informations (fiabilité et
pertinence)
– AC11.02 | Mettre en oeuvre une étude de marché dans un environnement simple
– AC11.03 | Choisir une cible et un positionnement en fonction de la segmentation du marché
Ressources mobilisées et combinées :
– R1.01 | Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur
– R1.04 | Etudes marketing - 1
– R1.05 | Environnement économique de l’entreprise
– R1.06 | Environnement juridique de l’entreprise
– R1.07 | Techniques quantitatives et représentations - 1
– R1.08 | Eléments financiers de l’entreprise
– R1.09 | Rôle et organisation de l’entreprise sur son marché
– R1.10 | Initiation à la conduite de projet
– R1.11 | Langue A Anglais du commerce - 1
– R1.12 | Langue B du commerce - 1
– R1.13 | Ressources et culture numériques - 1
– R1.14 | Expression, communication et culture 1
– R1.15 | Projet personnel professionnel - 1