Le greenwashing

C’est une stratégie de communication qui cherche à faire passer une entreprise ou une organisation, ou plus généralement un acteur, pour plus vertueux qu’il ne l’est, sur le plan écologique.

Le greenwashing est rarement un mensonge ou une information ouvertement fausse (« fake news »), trop facile à mettre en cause. Il est une stratégie de communication ciblée, fondée sur une connaissance fine des idées reçues, préjugés et biais de perception ou d’analyse du public visé. Il cherche à obtenir un résultat : par exemple, minimiser un scandale, faciliter les ventes, influencer l’électorat etc. Il fait partie de la grande famille des techniques de persuasion.