Le greenwashing

• Associer l’acteur à des symboles écologiques : couleur verte, arbres, grands espaces, etc.
  Exemple : un SUV dans un décor sauvage
• Mettre en avant une activité secondaire, mais qui sera immédiatement associée à l’écologie.
  Exemple : communiquer sur le fait que l’on plante des arbres, quand on est une compagnie automobile
• Mettre en avant le bénéfice écologique en passant sous silence le coût.
  Exemple : avec les véhicules électriques, masquer l’origine de l’électricité
• Subventionner des activités jugées écologiques.
  Exemples : course au large, randonnée, associations naturalistes, etc.
• Mettre en avant une pratique décarbonée qui cache l’impact carbone de l’activité qui est en elle-même très émettrice de CO₂.
  Exemple : réduire les emballages sans modifier le reste de la chaine de valeur

L'ONG Planet Tracker a également décomposé les stratégies des entreprises et a détecté 6 types de greenwashing différents, à découvrir dans l'article suivant : 6 mots qui dévoilent les stratégies de greenwashing des entreprises

• Greenshifting (c'est pas moi, c'est l'autre)
• Greenlighting (une lumière verte sur une faible partie de l'activité)
• Greencrowding (se cacher dans la foule)
• Greenhushing (pour vivre vert, vivons caché)
• Greenrinsing (entretenir la confusion)
• Greenlabelling (la mauvaise étiquette)