GEA.R21 04 Management d'activités

M 12 06

Marketing

Semestre 1

Objectifs du module :

Connaître les concepts et principes fondamentaux qui régissent la démarche marketing

Apprécier la cohérence de la démarche marketing

Définir la stratégie marketing

Compétences visées :

Identifier les acteurs du marché (macro-environnement, micro-environnement) Identifier les opportunités et les menaces du marché

Faire un diagnostic stratégique en identifiant les forces et les faiblesses de l’entreprise

Formuler les objectifs

Caractériser le marché (identification des acteurs, opportunités, menaces) Déterminer les critères de segmentation et de ciblage

Définir le positionnement

Prérequis :

Contenus :

Présentation de la fonction marketing

Différentes étapes de la démarche marketing

Étude de marché : le marché et son environnement, la connaissance du consommateur

Définition de la stratégie (principes et critères de segmentation, ciblage et positionnement)